Le métier Traffic Manager

Le/la Traffic Manager est responsable de la gestion du trafic sur les plateformes digitales, en optimisant les campagnes publicitaires en ligne pour atteindre les objectifs de performance.
Le Traffic Manager aura pour mission de :

• Planifier et exécuter des campagnes de publicité digitale sur divers canaux (SEM, display, réseaux sociaux, email).
• Optimiser les enchères, les mots-clés, et les ciblages pour maximiser le ROI des campagnes.
• Analyser les données de trafic et les performances des campagnes pour identifier les opportunités d’optimisation.
• Travailler en étroite collaboration avec les équipes marketing pour aligner les campagnes publicitaires avec les objectifs globaux de l’entreprise.
• Gérer le budget des campagnes publicitaires et assurer un suivi précis des dépenses.
• Tester continuellement de nouvelles stratégies, formats publicitaires et technologies pour améliorer l’efficacité des campagnes.

Pour un Traffic Manager, les compétences clés incluent la maîtrise des campagnes publicitaires en ligne et l’optimisation du trafic web, nécessitant :

• Une excellente compréhension du fonctionnement des plateformes publicitaires (Google Ads, Facebook Ads).
• La capacité à analyser les performances des campagnes et à optimiser le ROI.
• Des compétences en analyse de données et en utilisation d’outils analytiques web (Google Analytics).
• La maîtrise des stratégies de ciblage et de retargeting.
• La maîtrise de l’anglais, essentielle pour les campagnes internationales.
• Une connaissance des principes de base du SEO et du marketing de contenu.
• La capacité à tester continuellement et à s’adapter aux performances des campagnes en temps réel est cruciale.

Le parcours vers le métier de Traffic Manager n’est pas défini de manière stricte.Une base en marketing digital, statistiques ou analyse de données, acquise par le biais d’études supérieures en école de commerce ou d’ingénieurs, est souvent recommandée.L’expérience professionnelle peut être forgée au travers de stages ou d’alternances au sein d’agences de publicité digitale, de départements marketing d’entreprises ou dans des startups axées sur le e-commerce.

Le salaire pour un profil junior peut aller de 32 à 38K. Le salaire pour un profil confirmé (3 à 5 ans d’expériences) peut aller de 38 à 48K. Le salaire pour un profil senior ( 5 ans d’expériences) peut aller de 48 à 60K . La gestion efficace des campagnes publicitaires en ligne, la capacité à optimiser le ROI et la maîtrise des outils analytiques peuvent influer sur le niveau de rémunération.

Un traffic manager a la possibilité de progresser selon deux directions principales :Vers la gestion et la stratégie digitaleIl/elle peut évoluer vers des postes de responsable du trafic digital, puis vers des rôles de directeur du marketing digital, où il/elle aura la responsabilité de l’ensemble des canaux d’acquisition et de la performance digitale, jusqu’à des positions de direction comme CMO.Vers une spécialisation dans la gestion du traficIl/elle peut également choisir de se spécialiser davantage dans des aspects spécifiques de la gestion du trafic, comme l’optimisation des campagnes publicitaires, l’analyse de données ou le marketing programmatique. Cela peut mener à des rôles de spécialiste en acquisition, d’expert en publicité digitale ou de consultant en performance digitale.

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